英国串流媒体的订阅量已超过传统付费电视,但两者使用者重合度高

  • 2020-08-02
英国串流媒体的订阅量已超过传统付费电视,但两者使用者重合度高

年轻人都不看电视了吗?其实不受欢迎的只是传统电视,串流媒体的内容正越来越多地佔据年轻人的客厅。

英国媒体监督机构 Ofcom 的报告显示,英国三大串流媒体公司 Netflix 、NOW TV和亚马逊 Prime 订阅量共达到 1540 万,已经超过了付费电视的订阅量。

串流媒体独家内容受青睐

根据 Ofcom 的研究, 32% 的 Netflix 使用者和 20% 的亚马逊 Prime 使用者表示,选择订阅付费串流媒体是为了观看独家内容。

在英国製作了《黑镜》、《王冠》、《世界末日》等高人气剧集的 Netflix ,在内容上的投入越来越庞大。 Netflix 刚刚发布的第二季度财报显示,自 2014 年以来, Netflix 花费了近 300 亿美元用于串流媒体内容,而且投入逐年增加,过去的一年使用的资金超过 100 亿美元。

英国串流媒体的订阅量已超过传统付费电视,但两者使用者重合度高
Netflix 在内容上的投入情况. 图片来自:BusinessInsider

亚马逊虽也製作了受欢迎的英国汽车节目《The Grand Tour》,但最吸引使用者的仍然是 Prime 会员福利,超半数使用者青睐亚马逊的免费送货。

虽然英国串流媒体使用者量超过传统付费电视,但不代表传统电视就无生意可做。二者的使用者重合度高达 71%,仍有大量英国家庭订阅付费电视,可见串流媒体与传统付费电视不是二选一的竞争。

英国串流媒体的订阅量已超过传统付费电视,但两者使用者重合度高
英超联赛. 图片来自:简书

串流媒体有原创内容,传统付费电视也手握重要的体育比赛独家资源。虽然串流媒体使用者数量快速增长,但英超联赛直播仍由 Sky 和 BT主导。

热门体育比赛播出权的价值有多高?以刚过去的世界盃为例,优酷拿下转播权花费超过十亿,央视通过分销版权获得的收益高于比赛期间广告费。

串流媒体竞争激烈

虽然今年 5 月份,串流媒体平台 Netflix 市值首次超过迪士尼,但 Netflix 在英国市场并未完全佔据优势。根据 Emarketer 研究资料, Netflix 在英国的渗透率为 33.8%,约为美国渗透率的一半,在 Netflix 全球业务中排到第十位。

市值被赶上的迪士尼,也在积极布局串流媒体业务。 2018 年,迪士尼首先与旗下的 ESPN 体育频道共同推出串流媒体服务,并希望在 2019 年上线独立串流媒体付费电视平台。

英国串流媒体的订阅量已超过传统付费电视,但两者使用者重合度高
迪士尼串流媒体布局. 图片来自:新浪财经

该独立串流媒体付费电视平台坐拥皮克斯、漫威、卢卡斯影业等经典大片以及迪士尼资料库,且计画收费比 Netflix 便宜,一经推出,可能会迅速改变目前的串流媒体竞争局面。

上个月有消息透露,苹果想整合音乐、视频和新闻杂誌等内容,推出一项订阅制付费服务。与在内容上投入巨大的 Netflix 和迪士尼相比,苹果串流媒体的优势是 iOS 系统生态,内容服务与硬体产品能互相结合。

英国串流媒体的订阅量已超过传统付费电视,但两者使用者重合度高
英国串流媒体使用者重合度增加. 图片来自: Ofcom

但从英国的串流媒体情况来看,不仅整体订阅量增加,三个主要串流媒体的使用者重合度也增加了。即将到来的热潮中,串流媒体之间不一定是争夺使用者,也可能是“共用”使用者。



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